CEO: Tarifler Private Label Başarısının Anahtarıdır

Tüketiciler harcamalarını yakından takip ettikçe ve enflasyon karşısında maliyetleri düşürmeye çalıştıkça özel markalı ürünler her zamankinden daha popüler hale geliyor.

EY tarafından yürütülen bir anket, dünya çapında alışveriş yapanların %49’unun mevcut iklimde özel etiketli ambalajlı ürünler satın almayı düşüneceğini, ancak zorluk bu ilgiyi bir dönüşüme ve ideal olarak daha büyük bir alışveriş sepetine dönüştürmektir.

Grocery Shopii CEO’su ve kurucusu Katie Hotze, “Bu adanmış takipçileriniz var, dikkatlerini çektiniz ve şimdi onların ürünlerini sepete nasıl ekleyeceğinizi anlamanın zamanı geldi” dedi. “Bu bir satış taktiği mi? Pazarlama taktikleri? Dijital taktikler?

“Şu anda onu çöp kutusuna götürmenin en iyi yolu nedir?”

Hotze, bu yöntemin dijital olarak tarifler ve basit liste oluşturma seçenekleri sağlamak olabileceğini söyledi.

TARİFLER İLGİNÇ İLHAM VERİR

İlginç bir tarif, hem özel hem de ulusal markaları alışveriş sepetine koyabilir ve ihtiyacınız olanı anında sipariş etme yeteneği ile uygulamalar, hem yoğun alışveriş yapanlar için rahatlığı artırabilir hem de bakkalların müşteri kilerine daha yüksek marjlı bakkaliye almalarını sağlayabilir.

Hotze, “Yemekleri planlamak ve yiyeceklerin kapıya teslim edilmesini sağlamak için hızlı bir çözüm istiyorlar” dedi. “Bu nedenle yemek takımları patladı ve ardından yelkenlerindeki hava çekildi. İnsanlar uygun olduğunu düşündü, ama değil. Hala abonelikler, yüksek fiyatlar ve 100 tabak yıkama ile uğraşmak zorundasınız.

“Yemek planlamasını çok, çok hızlı ve kolay hale getirme ve çevrimiçi bakkal alışverişini ve yemek planlamasını mahalle bakkalınızdan beş dakika veya daha kısa bir süreye indirme fırsatını alıyoruz.”

BAŞKA BİR ANAHTAR: HER ŞEYİ TAZE TUTUN

Tabii ki, tarifler yeni bir şey değil, ancak perakendecilerin bunları günümüzün dijital dünyası kadar hızlı gelişen bir tarzda sunmaları gerekiyor. Beş yıldır manavın ana sayfasında olan bir tarif kimsenin dikkatini çekmez. Hotze, tarifin ikinci ayda zirve yaptığını ve ardından hızla düştüğünü, bu da hem tüketici ilgisini yüksek tutmada hem de mevcut yüksek değerli ürünleri teşvik etmede tutarlı çalışan devrini değerli kıldığını buldu.

“Marketlerin pazara özel bir etiket getirdiğinizde ve bunu bir tarifin parçası olarak satıp satarken – ki bu güçlü – taze tarif içeriğine sahip olmanız gerektiğini anlaması kesinlikle çok önemlidir” dedi. Sıcak.

Bu strateji aynı zamanda genç müşterileri perakendecinin kendi marka ürünlerine çekmeye ve potansiyel olarak bir ömür boyu alıcı yaratmaya yardımcı olabilir.

GEN Z TÜKETİCİLERİNİ ÇEKİN

Z kuşağı müşterilerinin, influencerlar tarafından oluşturulan tariflere kıyasla geleneksel pazarlama hilelerine kapılma olasılığı daha düşüktür ve bakkalın kendi markalarını tabaklarında bulundurmak, maliyetleri düşürmenin yollarını ararken değerli bir araç olabilir.

“[Younger shoppers] Boomers’ın yaptığı gibi yiyecekleri ve tarifleri ölçmeyin veya test etmeyin, ”dedi Hotze. “Yıldızları takip etmiyorlar. Yorumları okumaya vakitleri yok. Gıda blogcularını takip ederler ve gıda markalarına güvenirler. Dolayısıyla bu trendler üzerine inşa edebilmeniz gerekiyor.”

Yorum bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.